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家纺与电影
来源:    发布时间: 2010-10-25 16:17   9 次浏览   大小:  16px  14px  12px
家纺与电影

 电影与家纺,看起来似乎没有任何关联,如果将它们放在一起,会碰出什么样的火花?
  家纺的“电影情结”
  经常逛家居店的朋友一定会发现,跟电影相关的家纺用品正悄然流行。7月15号,《哈利·波特与混血王子》刚一上市,多喜爱床品就顺势推出了跟哈利相关的一系列家纺产品,引起了轰动,算得上是一次大胆创新。
  类似的例子还有很多。2008年,《功夫熊猫》上市后,市场上出现了多种功夫熊猫抱枕、靠垫;《长江七号》公映后,市场上有关七仔的产品铺天盖地,其中绝大多数是纺织品;还有《喜羊羊与灰太郎》,电影放映后市场上随处可见“羊羊”们的身影……为什么那么多家纺企业热衷于生产与电影相关的产品呢?
  这与电影的影响力是密不可分的。近几年,电影在中国的发展如火如荼,社会各界对电影的关注日益上升。有调查显示,2008年中国共上映电影406部,票房收入达82亿元,与上年同期相比增长了30%。电影在人们生活中的地位与日俱增,电影里塑造的角色也深入人心、风靡于世,催生出一大批追捧者。家纺企业正是看中了电影的这一特点,适时发布与电影相关的产品,抢占市场份额。
  电影相关产品的利弊
  与电影相关的家纺产品有哪些好处呢?首先,产品必定受成千上万影迷的追捧,具有很大的市场购买力;其次,因为电影在放映前宣传工作已经做得很到位了,企业将相关产品投放市场后,不用打广告就能吸引消费者的眼球,节省了一大笔广告费用;再次,加入了电影元素的家纺产品与普通产品截然不同,新颖的图案、夸张的造型会吸引更多的眼球。关注的人多了,不知不觉中生产企业的影响力就会变大。
  企业瞄准商机,与热门电影相挂钩,的确是一种快速而富有成效的营销手段。但是,企业不要只看到其中的好处,忽略了弊端。毕竟电影是一种快速消费品,通常一部电影的热映时间不会超过一个月,也就是说产品的销售热度不会持续太久。所以,当企业决定生产与电影相关的产品前,一定要进行市场考察,经过周密分析后再决定是否投产,否则容易导致供过于求。
  中小企业须谨慎
  既然生产与电影相关的产品能给企业带来利润,那么这种模式是否适合所有的企业?能否成为一种固定的营销模式在业内推广开来呢?
  事物都是两面的,有利就有弊。笔者认为,这种短期的生产规划还构不成营销模式,更谈不上推广,这只是家纺企业一种短期的销售手段,跟搞活动做促销是一个类型的,是一种具有强烈时效性的销售手段,时间过了产品也就失去了购买力。
  而且,生产与电影相关的产品只针对部分受众,风险很大。资本雄厚的企业可以利用这种手段做形象宣传,即便利润不大,企业的品牌也会跟随电影的传播而深入人心,是一次不错的品牌宣传。而中小企业因为自身资金积累不够,偶尔的一次失误就有可能导致关门,所以对这种颇为冒险的销售手段还是谨慎为之,以免捡了芝麻、丢了西瓜。